Planneur stratégique

Le metier de Planneur stratégique

Le Planneur stratégique est un professionnel qui élabore des recommandations pour orienter la communication et le marketing d'une marque. Il évolue principalement dans les agences de publicité, les entreprises de communication et les départements marketing des grandes entreprises. Son objectif est de définir des stratégies efficaces pour atteindre les cibles visées. Ce métier, également appelé consultant en stratégie ou analyste de marché, nécessite une compréhension fine des comportements consommateurs et des tendances du marché.

Missions et responsabilites

Les missions d'un Planneur stratégique varient selon la taille et le type de structure, mais elles restent généralement orientées vers l'analyse et la créativité.

• Analyser : Il étudie les données de marché pour identifier les tendances et les comportements des consommateurs.
• Développer : Il conçoit des recommandations stratégiques basées sur les résultats de ses analyses.
• Collaborer : Il travaille en étroite collaboration avec les équipes créatives pour traduire les insights en concepts de communication.
• Présenter : Il expose ses recommandations aux clients ou aux équipes internes lors de réunions stratégiques.
• Suivre : Il évalue l'impact des campagnes pour ajuster les stratégies en cours de route.
• Anticiper : Il surveille les évolutions du marché pour proposer des adaptations nécessaires à la stratégie.

A quoi ressemble une journee type

La journée d'un Planneur stratégique est souvent rythmée par des réunions et des sessions de brainstorming. Les tâches peuvent varier considérablement en fonction des projets en cours et des demandes des clients.

La journée commence par une analyse des données collectées la veille, suivie d'une réunion avec l'équipe créative pour discuter des idées. L'après-midi est consacré à la rédaction de recommandations stratégiques basées sur les insights recueillis. Des échanges avec les clients sont fréquents pour ajuster les propositions. L'utilisation d'outils d'analyse de données et de logiciels de présentation est courante pour faciliter la communication des résultats.

Competences et qualites requises

Competences techniques

• Google Analytics : Cet outil permet de suivre et d'analyser le comportement des utilisateurs sur un site web.
• Excel : Utile pour le traitement et l'analyse de grandes quantités de données.
• PowerPoint : Essentiel pour la création de présentations percutantes à destination des clients.
• Études de marché : Compétence nécessaire pour interpréter les résultats d'enquêtes et de sondages.
• Branding : Compréhension des principes de construction de marque pour élaborer des stratégies cohérentes.

Qualites personnelles

• Curiosité : Utile pour explorer de nouveaux marchés et tendances.
• Esprit critique : Indispensable pour évaluer les informations et prendre des décisions éclairées.
• Créativité : Permet de proposer des idées innovantes et pertinentes pour les clients.
• Capacité d'écoute : Essentielle pour comprendre les besoins des clients et des équipes.

Formation et parcours pour devenir Planneur stratégique

Pour devenir Planneur stratégique, un diplôme de niveau Bac +5 est généralement requis, tel qu'un Master en marketing ou un Master en communication. Les écoles de commerce et les universités qui proposent des spécialisations en marketing sont des voies courantes. Des certifications en analyse de données ou en stratégie de marque peuvent également être un atout. Les reconversions sont possibles pour ceux ayant une expérience en marketing ou en communication.

Salaire d'un Planneur stratégique

Le salaire d'un Planneur stratégique dépend de plusieurs facteurs, tels que la taille de l'entreprise, le secteur d'activité et la région. Les postes en libéral ou en consulting peuvent offrir des rémunérations différentes selon les missions. Les primes peuvent également varier en fonction des performances des campagnes.

Fourchettes de salaire brut observees en France pour ce poste :

Evolutions de carriere

Un Planneur stratégique peut évoluer vers des postes tels que Directeur de la stratégie après environ 5 à 7 ans d'expérience, nécessitant des compétences supplémentaires en management. D'autres options incluent Consultant senior ou Responsable marketing, avec des compétences en gestion d'équipe. Des passerelles vers des métiers adjacents comme Chef de produit sont également possibles.

Points forts et ce qu'il faut savoir

Les atouts du metier

• Variété des missions : Chaque projet apporte de nouveaux défis et opportunités d'apprentissage.
• Impact direct : Les recommandations stratégiques ont un effet mesurable sur le succès des campagnes.
• Travail en équipe : Collaboration avec des professionnels de divers horizons enrichit l'expérience.

Ce qu'il faut prendre en compte

• Pression des délais : Les projets peuvent nécessiter des livrables rapides, ce qui peut être stressant.
• Évolution rapide des tendances : Nécessité de se tenir à jour en permanence sur le marché et les comportements des consommateurs.
• Travail parfois isolé : L'analyse de données peut impliquer des périodes de concentration intense sans interaction.

Questions frequentes