Le metier de Chargé de plan média
Le Chargé de plan média est responsable de la conception et de la mise en œuvre des stratégies de communication publicitaire. Il évolue principalement dans le secteur de la publicité, du marketing ou de la communication. Son objectif est d'optimiser la visibilité des marques à travers des campagnes médias ciblées. Ce rôle se décline dans différents contextes, tels que les agences de publicité, les entreprises de communication et les départements marketing des grandes entreprises. On parle aussi de planificateur média ou de responsable des médias.
Missions et responsabilites
Les missions d'un Chargé de plan média varient selon la structure, allant de l'agence au client direct.
- Analyser les besoins : Il évalue les objectifs de communication des clients pour définir les meilleures stratégies.
- Élaborer des plans médias : Il conçoit des plans intégrant différents canaux de communication, tels que la télévision, la radio et le digital.
- Suivre les budgets : Il gère les budgets alloués aux campagnes publicitaires, en veillant à respecter les coûts prévus.
- Négocier avec les régies : Il engage des discussions avec les régies publicitaires pour obtenir les meilleurs emplacements et tarifs.
- Mesurer l'efficacité : Il analyse les résultats des campagnes pour évaluer leur impact et propose des ajustements.
- Rester informé des tendances : Il suit l'évolution des médias et des technologies pour adapter les stratégies aux nouvelles pratiques.
A quoi ressemble une journee type
La journée d'un Chargé de plan média est souvent rythmée par des réunions et des analyses de données. Les tâches varient selon les projets en cours et les échéances.
La journée commence par une réunion d'équipe pour faire le point sur les campagnes en cours. Ensuite, des échanges avec les clients permettent de clarifier les attentes. L'après-midi est consacré à l'analyse des performances des campagnes précédentes, en utilisant des outils d'analyse de données. Des négociations avec des régies publicitaires peuvent également avoir lieu pour finaliser les budgets. En fin de journée, des rapports sur les résultats sont préparés pour les présenter aux clients.
Competences et qualites requises
Competences techniques
- Google Analytics : Permet d'analyser le trafic et les performances des campagnes digitales.
- Excel : Utilisé pour la gestion des budgets et l'analyse des données.
- Outils de planification média : Aide à la création et à la gestion des campagnes sur différents supports.
- Connaissance des médias : Compréhension des différents canaux et de leur impact sur le public cible.
- Rédaction de briefs : Capacité à rédiger des documents clairs pour les équipes créatives et les clients.
Qualites personnelles
- Rigueur : Essentielle pour gérer les budgets et respecter les délais.
- Créativité : Nécessaire pour proposer des idées innovantes et attractives.
- Capacité d'analyse : Utile pour interpréter les données et ajuster les stratégies en conséquence.
- Communication : Indispensable pour collaborer avec différents interlocuteurs, clients et équipes.
Formation et parcours pour devenir Chargé de plan média
Pour devenir Chargé de plan média, un diplôme de niveau Bac +3 est généralement requis, tel qu'une licence en marketing, communication ou publicité. Les diplômes spécifiques comme le BTS Communication ou le Master Marketing sont courants. Certaines écoles de commerce offrent également des spécialisations en médias. Des certifications en marketing digital peuvent être un atout. Des reconversions sont possibles depuis des métiers liés à la communication ou au marketing.
Salaire d'un Chargé de plan média
Le salaire d'un Chargé de plan média varie selon plusieurs facteurs, notamment le mode d'exercice, le statut et la taille de l'entreprise. Les postes en agence peuvent offrir des primes spécifiques, tandis que les postes en entreprise peuvent inclure des avantages divers. Les salaires observés en France pour ce poste sont les suivants :
| Niveau d'experience | Salaire mensuel brut | Salaire annuel brut |
|---|---|---|
| Debut de carriere (0 a 2 ans) | 2 267 EUR | 27 204 EUR |
| Milieu de carriere (3 a 7 ans) | 2 500 EUR | 30 000 EUR |
| Expert senior (8 ans et +) | 3 034 EUR | 36 406 EUR |
Evolutions de carriere
Après quelques années en tant que Chargé de plan média, plusieurs évolutions sont possibles. On peut devenir Responsable marketing après 5 ans, nécessitant une gestion d'équipe et une vision stratégique. Un passage au poste de Directeur de la publicité est envisageable après 8 ans, avec des compétences en gestion de projets complexes. Des options en freelance ou en consulting sont également accessibles, permettant de travailler sur des projets variés. Enfin, des passerelles vers le métier d'acheteur média sont possibles.
Points forts et ce qu'il faut savoir
Les atouts du metier
- Variété des missions : Chaque projet est unique, ce qui rend le travail diversifié.
- Interactions multiples : Collaboration avec divers acteurs, enrichissant les échanges.
- Impact mesurable : Possibilité de voir les résultats concrets des campagnes mises en place.
Ce qu'il faut prendre en compte
- Pression des délais : Les campagnes doivent souvent être livrées rapidement, ce qui peut être stressant.
- Évolutions rapides du secteur : Nécessité de se former régulièrement pour rester à jour.
- Travail en équipe : Requiert une bonne capacité d'adaptation aux différents styles de travail des collègues.
Questions frequentes
Quel est le salaire d'un Chargé de plan média ?
Le salaire median d'un Chargé de plan média est de 30 000 EUR brut par an en milieu de carrière. La fourchette va de 27 204 EUR pour un débutant à 36 406 EUR pour un senior.
Quelle formation pour devenir Chargé de plan média ?
Le diplôme principal requis est une licence en marketing ou communication. Des alternatives incluent un BTS Communication ou un Master Marketing.
Quelles sont les missions principales d'un Chargé de plan média ?
Les missions principales incluent l'analyse des besoins des clients, l'élaboration de plans médias et le suivi des budgets. Il doit également mesurer l'efficacité des campagnes.
Est-ce un metier qui recrute ?
Le marché de l'emploi pour les Chargés de plan média est assez tendu, avec des opportunités dans divers secteurs. Les agences de publicité et les entreprises de communication recrutent régulièrement.
Comment evoluer apres avoir ete Chargé de plan média ?
Après avoir été Chargé de plan média, on peut évoluer vers des postes de Responsable marketing ou Directeur de la publicité. Ces postes nécessitent des compétences managériales et stratégiques.
Quelles qualites faut-il pour etre Chargé de plan média ?
Les qualités les plus critiques incluent la rigueur pour gérer les budgets, la créativité pour innover dans les campagnes et la capacité d'analyse pour évaluer les résultats.
